舜网讯 5月23日，山东推进新旧动能转换重大工程“商标品牌战略高端研讨会”举办。来自全省相关部门、17地市行业企业共1200多名代表参会，山东会堂内座无虚席。本次活动由工商行政管理局、济南市人民主办，济南市工商行政管理局、山东千慧知识产权代理咨询有限公司共同承办。

　　记者在现场注意到，许多参会代表提前30多分钟就来到了活动现场。每一位企业代表的桌前都摆放着席签，方便了1000家企业之间交流互动。大屏幕中循环播放着视频短片《共赢济南》《发展中的山东品牌》。

　　9点活动正式开始。首先由工商局党组、局长李关宾致辞。李关宾表示，举办本次活动的初衷就是融合济南区位优势和省工商局职能优势，探索推进商标品牌战略实施，服务全省新旧动能转换重大工程建设的一次有益实践。一直以来，省委省把品牌建设作为推进供给侧结构性和推进新旧动能转换的重要举措，打造了好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批极具影响力的靓丽品牌名片。商标品牌战略，已成为我省全面推进品牌建设和品牌高端提价值的强大动能。

　　接着，由济南市副市长孙斌致辞。孙斌表示，济南市委、市高度重视品牌建设，将其作为新旧动能转换重大工程建设的重要内容，全力推进品牌高端化，浪潮集团、中国重汽、山东高速、九阳股份、齐鲁制药等16家企业入围山东最具价值品牌企业100强，品牌聚集效应初显。

　　9点15分，会议为海尔、九阳、章丘大葱等43家2018年度商标品牌示范单位授牌。这43家企业分别是:

　　9点35分，国家知识产权局商标局党委、副局长崔守东做主旨发言。借助幻灯片的同步演示，崔守东在发言中提出，山东在发挥商标品牌引领经济发展方面取得的成绩有目共睹，2018年一季度全省商标申请量8.1万件，同比增长84%，高于全国平均增速;全省马德里商标国际注册申请量连续4年居全国第一，今年一季度申请量继续领跑全国;地理标志608件，不但总量保持国内第一，而且是首个注册量突破600件的省份;全省共有8家企业、单位荣获中国商标金。

　　充分发挥品牌引领作用，激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，实现价值链升级，是破解制约新动能成长和传统动能提升障碍的必由之。国家知识产权局商标局将利用地理标志商标推动精准扶贫和推广马德里注册为重要抓手，深入实施商标品牌战略，力推“中国产品”向“中国品牌”转变。聚焦“创品牌”，深入推进商标注册便利化;另外，全面“护品牌”，不断加大商标专用度;还有强化“用品牌”，开展更丰富多样化的工作，推动商标品牌运用水平迈上新台阶。

　　10点，国家发展和委员会经济体制与管理研究所产业室主任、研究员、教授;工业和信息化部电信经济专家委员会委员;大学、大学等高校客座教授史炜开始做。

　　史炜认为，社交平台改变的是人的行为，使真实社交和虚拟社交没有界限;电商平台也让人们真实消费和虚拟消费没有界限，消费等级也在弱化。“所以未来新动能的核心是技术驱动。”，史炜还提到，互联网技术不能只用于日常生活，更要为生产服务。“我去一个地方考察，特别想看的是在传统产业里互联网技术的应用情况。”讲到山东，史炜认为，山东自然资源优越，有山有水，发展大健康产业具有得天独厚的条件。“在发展大健康产业过程中，注重技术驱动。”

　　下午1点半，阿里巴巴北方大区总经理张建围绕如何运营一个品牌展开分享。张建认为，中国企业品牌升级有五大径，分别是:品牌内涵建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。

　　张建之后，由华为公司中国区品牌总监张秀伟开讲。其通过回顾华为的成长史，传达给人华为为何能发展到如今的成绩。其秘诀就是，华为以客户需求为运营初衷，当前是响应客户需求，未来要洞察客户需求，主动提供。

　　下午接近4点钟，营销战略与品牌运营专家长全以《新常态下的品牌营销》进行。长全将品牌与产品的关系形象地比喻为“枪”和“子弹”。其还认为，企业竞争三元素包括产品、商业模式和品牌。其中产品切割出“差异性”，商业模式构建出利益“多边性”，品牌塑造出“第一性”或“唯一性”。

　　至此，推进新旧动能转换重大工程山东(济南)商标品牌高端研讨会落幕，众多企业代表表示本次活动很有意义，受益匪浅。