刘彻最爱的女人在刚刚结束不久的暑期档，进口动画电影《马达加斯加3》在内地斩获21440万元票房。而与此同时，在暑期档前后上映的四部国产动画电影，内地票房分别为《摩尔庄园2：海妖宝藏》2410万元、《麦兜当当伴我心》4620万元、《猪猪侠之囧囧危机》1150万元和《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》3020万元，四部国产动画电影轮番上阵，可票房总和却只及《马达加斯加3》的一半。在进口动画电影的围剿夹击下，国产动画电影票房难如人意，发展态势步履蹒跚。

　　国产动画电影票房难敌进口动画电影，并非仅在今年暑期档出现。若将在内地上映的所有国内外电影的票房“排排队”，排名最靠前的动画电影当数去年上映的进口片《功夫熊猫2》，在内地票房获得61085万元的佳绩，列内地电影历史票房榜的第八位，票房甚至超过了多部同档期的知名普通电影。而在动画电影中内地票房排位第二的依旧是进口片《冰川时代4：漂移》，票房斩获45780万元，排位第三的《蓝精灵》票房为25985万元，动画电影内地历史票房前三甲，全部被进口动画电影所包揽。

　　相比之下，国产动画电影票房则有些惨淡。即便是国产动画电影的内地票房冠军《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》一片，也仅获得15970万元的票房，为《功夫熊猫2》内地票房总数的四分之一。而内地票房排名在其之上的进口动画电影则有票房为21440万元的《马达加斯加3》、票房为17043万元的《功夫熊猫1》等。

　　目前在内地历史票房榜排名前200名的电影，票房均为6215万元以上。在这200部影片中，动画电影共有18部，占比9%，动画电影已经成为电影产业中不可或缺的一部分。但就在这18部动画电影中，竟有13部来自国外，只有4部来自内地，另有1部由内地与合作。更令人倍感尴尬的是，这4部内地动画电影，均为“喜羊羊”系列。4部“喜羊羊”的票房总和为50859万元，依旧不及一部《功夫熊猫2》。另外一部两地合作片为《麦兜响当当》，内地票房为7060万元。

　　根据国家于2011年公布的数据显示，我国在2010年共制作完成国产电视动画片385部，片长总计22万分钟，是2005年的5.16倍，在动画制作数量上已经取代日本，成为世界“第一动画生产大国”。“十一五”期间，全国累计完成动漫1266部共65070集、片长总计707614分钟，折合约11794小时。如果一天看8小时动漫的话，一个人需要整整四年时间才能看完。

　　但是，如此“海量”的动漫生产，却未能换来相应的经济效益收获。统计数字也显示，2010年生产的16部动画电影，在内地仅拿到2亿多元的票房，仅与当年同期上映两部进口3D动画电影的《玩具总动员3》和《史莱克4》在内地斩获的票房匹敌。而在这2亿多元的票房中，有半数来自《喜羊羊2》。国产动画市场仅靠“喜羊羊”系列一枝独秀，孤撑局面，其余影片则经营惨淡，其中不乏一些大投入的动画电影。

　　当年，曾有《铠甲勇士》、《虹猫蓝兔火凤凰》和《超蛙战士之初露锋芒》等多部国产动画影片被制片单位寄予厚望，杀入院线与国外动画电影一决高下，但票房却普遍以惨淡收场。在这其中，不少动画电影并不缺乏资金支持，如《超蛙战士》被投资5000万元，在“六·一”时首映日票房也达到500万元，结果却高开低走，在首映周六天票房仅获730万元。而被投资8000万元，历时5年制作完成的国产动画电影《梦回金沙城》，尽管因其唯美画风受到业界好评，并一度入围奥斯卡，却在票房上只收获不足200万元。国产动画电影的投入和产出间存在巨大落差，导致不少投资方对制作国产动画电影举棋不定，噤若寒蝉。

　　更令人揪心的是，即便依靠“喜羊羊”一枝独秀，依旧无法改变在内地影院，国外动画电影市场份额远远高于国产动画电影的现实。2010年前三季度国内动画电影总票房收入约为4.89亿元，其中国产动画电影为1.69亿元，国产动画电影仅占票房比不到35%。

　　事实上，有关部门对动漫行业的资金扶持力度并不小，许多地方甚至对首播的动画片按每分钟超过千元的标准给予补助，但是根据今年发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》，目前国内动漫企业中，有85%处于亏损状态，这些企业大部分靠政策套取维系。动漫企业获得的大笔资金，不仅没有得到足够的经济产出，其创作出来的“文化产品”也曲高和寡，在观众中应者寥寥。

　　浙江工业大学艺术学院院长常虹曾提出，尽管动漫扶持政策初衷是好的，并且产生了显著成效，但在中国已成为数量上的动画大国的今天，如果扶持措施不将“质”和“量”区别对待，动漫产业很难实现向精品线的转型。

　　记者在西单几家影院附近随机采访了十几位带孩子来电影的家长，其中大部分家长表示，不选择带孩子看国产动画电影的原因是“自己就不爱看”。“小孩子不可能一个人来看电影，都是家长陪着看，有时甚至是我们两个人陪她一个人，如果爸爸妈妈都不爱看，也自然不会带孩子来。”带着四岁多大的女儿看电影的观众孙濛告诉记者。

　　而另外一位80后爸爸则告诉记者，“现在很多小孩的家长，和我一样都是‘80后’了，我们这代父母也是看着动画片长大的。从小我就不爱看国产的那些动画片，做动画的人老是站在大人的思维上，虚构一个‘不靠谱’的故事，说一些离小孩子生活很远的大道理，其实很，我们都当过小孩，小孩其实和大人一样，看电影主要是花钱买个开心。现在我有孩子了，自然知道他也不会爱看。”

　　而动画教育家、数字产业专家罗宾京亦在中国国际动漫博览会上表示，“拍一部片子投资巨大，所以一部片子不是单单给孩子看的，它里面有些笑话或幽默是能理解的，这样就会吸引，一部片子能把全家都带进来，这样才能通过票房回收成本。”有业内人士指出，动画电影在电影院播放时，观众观看的模式往往是父母或者是爷爷奶奶陪同孩子前往，“一拖二”甚至“一拖三”去观看，而事实的买单者也是家长而非孩子。如何实现动画电影题材的“全年龄层覆盖”是成败关键。

　　“国产动画电影里面，我只带孩子去看过‘喜羊羊’，我也和她一起看。因为之前在家看过动画片，所以知道里面的人物和故事。如果之前根本不知道这个背景，谁会去看一个编出来的故事？”孙濛告诉记者，而由882集动画片组成的‘喜羊羊’系列，在电影版上映之前就赢得了不少铁杆粉丝。

　　事实上，许多的进口动画电影，都拥有受欢迎的原著漫画或者动画片电视剧作为故事基础，在登陆电影院之前便长期连载或，在相应的受众群中拥有较高的支持度。这些故事在转换成电影之前，就积累了足够的人气，已经得到了受众认同。

　　拥有16部动画剧场版的《名侦探柯南》，已连载18年，累计销量超过14000万册的76卷833篇漫画，以及改编制作的671集动画片作为故事支撑。而《蓝精灵》的原著形象早在1958年就被比利时漫画家皮埃尔·库利福德创作出来，原著畅销达50多年之久，并于上世纪80年代被改编成脍炙人口的长达427集的动画片。在内地获得13225万元票房的《丁丁历险记》，原著从1929年就开始连载，漫画已经被翻译成58种文字，销量破2亿册。

　　相对于一两年之内就草草赶工完成的国产动画电影，进口动画电影在制作过程中的“时间积累”也很长，《狮子王》用了6年时间，《史莱克》更是耗尽了制作人员7年时光。

　　用短促时间打造的动画电影，自然难以在故事和创意上精心打磨。“现在动漫包括实拍制作公司的老板都是商人，他们并非艺术家，他们重视市场营销而忽略掉创意。对新创意和想法做更多投入对于这些商人来说非常难。”第77届奥斯卡金像最佳视觉效果得主安东尼在深圳文博会期间对表示。

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